Новое исследование специалистов из США, Франции и Испании показало, что бессмысленные или вымышленные названия могут приносить брендам ощутимую пользу.

Учёные проанализировали 6487 краудфандинговых кампаний на Kickstarter, связанных с технологическими проектами, и выяснили: бренды с “несуществующими” названиями получают в среднем на 17% больше инвестиций, чем те, чьи имена имеют очевидный смысл.

Чтобы проверить эффект, исследователи провели эксперимент с участием 250 человек. Респондентам предложили оценить два устройства с функцией искусственного интеллекта — одно с понятным названием Brownie, другое с вымышленным Wbonire. Оказалось, что за второе участники готовы были заплатить на 30% больше.

Причина кроется в любопытстве: необычное слово вызывает интерес и желание узнать больше о продукте. Когда бренд способен удержать внимание и подкрепить его убедительным описанием, впечатление становится особенно положительным.

Однако, предупреждают маркетологи, приём сработает только в том случае, если за загадочным названием стоит качественный продукт и сильная коммуникация. Иначе эффект быстро исчезнет.

Примеры удачных брендов с “вымышленными” именами — Häagen-Dazs и Etsy, чьи названия не имеют конкретного смысла, но стали синонимами премиального качества и творчества.